Levons un verre à une marque qui se soucie vraiment

The Community Spirit Vodka a adopté un modèle de "capitalisme communautaire" où les entreprises visent à mettre ... [+] le bien-être de la communauté au premier plan des décisions commerciales

Le modèle actuel de capitalisme dominant met l'accent sur la maximisation des profits pour les actionnaires, souvent au détriment de considérations sociales et environnementales. Cependant, un nombre croissant d'entreprises repensent cette approche et adoptent des modèles plus durables et socialement responsables.

Le « capitalisme communautaire » est l'un de ces modèles, où les entreprises visent à placer le bien-être de la communauté au premier plan des décisions commerciales. La marque Community Spirit Vodka est un excellent exemple d'entreprise qui a adopté cette approche, donnant la priorité à la création d'un impact positif sur les communautés qu'elle dessert.

J'ai récemment eu l'occasion de parler de ces problèmes avec Moises Guindi, co-fondateur et PDG, The Community Spirit Vodka, il m'a souligné que la marque existe pour rassembler les gens, célébrer ce qui rend la communauté spéciale, et pour soutenir et mettre en valeur leaders communautaires - des acteurs du changement social au barman de son quartier. Plus de 24% de leurs revenus ont été reversés à leurs partenaires via la vente de bouteilles et de cocktails et l'entreprise a récemment obtenu la certification B Corp. Veuillez lire ci-dessous un extrait édité de notre interview.

Christopher Marquis : Parlez-moi de l'historique de The Community Spirit Vodka et quelle est votre mission ?

Moses Guindi, co-fondateur et PDG, The Community Spirit Vodka

Moïse Guindi : Depuis sa fondation, The Community Spirit Vodka a construit une plate-forme pour célébrer et soutenir les organisations et les individus qui travaillent pour améliorer leurs communautés par l'éducation, la collecte de fonds et d'autres formes de soutien. Notre mission est simple. En achetant une bouteille de vodka The Community Spirit, les consommateurs font don de revenus à des organismes de bienfaisance et à des organisations qui élèvent les voix marginalisées. Nous espérons que les acteurs du changement utiliseront notre étiquette en toile vierge comme tremplin pour élever et amplifier de manière créative leur message au monde.

Marquis : Vous parlez de « capitalisme communautaire ». Qu'est-ce que cela signifie et comment The Community Spirit soutient-il et élève-t-il nos communautés ?

Guindi : Le « capitalisme communautaire » exploite les entreprises au profit du peuple. Nous pensons qu'au fil du temps, de plus en plus d'entreprises utiliseront ce modèle pour réussir et prospérer. L'esprit communautaire fonctionne avec un état d'esprit «les gens avant tout», ce qui signifie que chaque campagne, publication sociale ou événement de marque est créé avec l'intention spécifique de promouvoir un message communautaire ou une voix d'acteur du changement travaillant pour construire un avenir meilleur.

Marquis : Pourquoi la vodka - et plus généralement une marque d'alcool - est-elle le type d'entreprise que vous avez choisi pour faire avancer cette mission ? Ou en d'autres termes, pouvez-vous en dire plus sur le lien entre la vodka et la communauté ?

Guindi : Nous avons choisi la vodka comme véhicule pour mener à bien la mission de la marque parce que les gens se réunissent autour d'un verre pour se connecter, créer des souvenirs et discuter des choses qui les intéressent - comme la communauté. L'esprit communautaire veut faire partie de ces conversations et les encourager.

Marquis: Avec qui The Community Spirit Vodka s'est-il associé pour soutenir sa mission, et en particulier l'orientation communautaire ? Et comment ces partenariats font-ils progresser votre mission sociale ?

Guindi : The Community Spirit s'est associé à West of Lincoln, Guilt by Association et Somos Familia Valle. Chaque organisation crée des espaces sûrs qui responsabilisent et encouragent les acteurs du changement et célèbrent leur communauté unique. Nous avons eu la chance de nous associer à ces organisations incroyables et de prêter nos ressources, qu'il s'agisse de fournir des produits à des événements à but non lucratif, d'utiliser nos canaux de médias sociaux pour élever la voix ou d'organiser des célébrations de membres de la communauté qui font une différence.

Marquis : Quels étaient les critères que The Community Spirit Vodka devait remplir pour obtenir la certification B Corp ? Avez-vous appris ou changé quelque chose au cours du processus ?

Guindi : B Lab a reconnu The Community Spirit Vodka comme une marque "conçue pour donner" parce que nous dépassons les exigences dans trois domaines essentiels. Tout d'abord, nous avons établi un engagement permanent formel de faire don d'au moins 5 % des bénéfices, des revenus, des capitaux propres et du temps de l'entreprise à des causes. The Community Spirit a dépassé cette exigence en reversant plus de 24 % de ses revenus à des partenaires par le biais de la vente de bouteilles. Nous devons respecter les valeurs fondamentales consistant à fournir des avantages (financiers, de santé et familiaux) qui offrent le meilleur soutien et le plus inclusif à notre équipe. Et, enfin, The Community Spirit a reçu le statut de certification parce que la mission et l'engagement de la marque autour de l'impact social, de l'éthique et de la transparence ont été légalement formalisés pour la protection.

À partir de ce processus de certification B Corp d'un an, notre équipe a évalué et innové l'entreprise pour nous pousser dans les communautés que nous desservons et dans les pratiques d'emploi que nous utilisons.